Стиль востока всегда был интересен для европейского населения, а сейчас он все более и более заполоняет мировой рынок моды. Ещё в девятнадцатом веке европейцы заинтересовались японским нарядам и их экзотическими узорами на тканях. А в начале двадцатого века для дизайнеров модной одежды в Европе стало очень интересным японское кимоно. В стиле кимоно были сконструированы женские блузы и платья, получились и оригинальные модели. Ткань свободно облегает тело. Простота решений и одновременно экзотический вид все это привлекало внимание модниц. Частички японского стиля можно увидеть и ранее, в моделях как Поля Пуарэ, так и у Коко Шанель.
В восьмидесятых годах двадцатого столетия мода Японии стала целым направлением у европейских модельеров. Многие дизайнеры из Японии стали показывать коллекции своих моделей в Париже. Имя и бренд Кензо известно нам ещё с семидесятых годов прошлого века.
Японское качество, экзотичность и одновременно практичность, простота стиля и отстраненность от обыденности и от вычурности – все это оценили и полюбили в Европе. Как бы скептики и журналисты не называли японскую моду: авангардной или экспериментальными моделями, покупатели готовы были платить за их модели .
Сейчас японский стиль оказывает воздействие на всю индустрию европейской моды. От коллекции "прет-а-порте" от Йодзи Ямамото на Неделе Высокой Моды в конце прошлого века публика была просто в восторге. В восьмидесятые годы двадцатого столетия модными были яркие цвета, и одежда привычно выглядела элегантной. Силуэты Йодзи были бесформенными, однотонными, черными, превалировала асимметричность в моделях. Этим дизайнер и выделился среди прочих и получил имя культового модельера. Имя Ямамото стало всемирно известным после показа в Париже его новой коллекции одежды в 2002 году.
Другая японская линия одежды, выполненная женщиной Реи Кавакубо, предсказала стиль для молодежи конца двадцатого и начала двадцать первого века. Её модели также были мрачными и однотонными в серо-черных тонах, пропорции платья полностью нарушены (один рукав длинный, другой короткий) дыры на одежде, женщина в платье и в спортивных сапогах. Теперь это называется стиль милитари, порванные джинсы считается нормой. Молодежь запада делает вид, что не обращает внимания на свою одежду, это и есть популярный модный стиль.
Японский стиль прошел по Европе как цунами. Кимоно от Готье в его коллекции «Гейша в Лувре» явно показывает, что японская мода по праву стала частью европейской.